上汽设计师团队历时多年,积极探寻设计的本源、开展全新一代荣威品牌设计语言探索,并在去年的广州车展,以荣威品牌概念车Vision-R为载体,并发布了荣威品牌全新设计理念——“律动设计”。
所谓“律动设计”,即:律于形而动于心。律,代表有序的车身元素;动,代表生动的东方气韵。以“洗炼”、“韵律”、“精准”、“舒展”四大设计特质,传达一种怦然心动却又余韵悠长的美感。荣威RX5的整体比例传递出“鲸头燕尾”的特点,车身扁宽,富有张力,尾部则充满力量感。车头下压形成速降感,尾部内切,硬朗不失优雅,让整个车身看起来有着极强的动势,更年轻时尚。而这种设计,正是由上汽设计总监邵景峰带领的SAICDESIGN设计团队设计完成的。
SAICDESIGN设计团队是一支荣获2014年洛杉矶挑战赛金奖、2015年德国红点“中国好设计奖”、日本权威汽车设计杂志《CARSTYLING》“2015年度中国最佳概念车设计大奖”等一系列殊荣的国际化设计团队。在设计荣威RX5的过程中,从最初的设计定义到内外饰造型以及最后的色彩和材料设计,都融入了上汽设计团队对中国消费者审美和最新设计趋势的理解。
荣威RX5的前大灯以如意设计语言为基础,与律动格栅完美呼应。它采用24颗LED芯片作为光源,并搭载了LED反射式远近光技术,而“如意形日间行车灯”则使用了光导技术,充分展现荣威品牌的创新能力。
荣威RX5的尾灯则以小提琴为主题,加以光导技术呈现出琴弦渐张,以及琴弦舒展开来的视觉效果。离散性光幕技术的应用也让整个尾灯的造型既时尚又精致。
荣威RX5的前脸格栅贯穿大灯了与格栅饰条,极具识别性。格栅内部的饰条采用梯形结构,使其更具力度和立体感。
荣威RX5的目标人群定位为新中产阶级,他们是80后的主流群体。而这一代人恰好是与“互联网”共同起飞的一代,希望生活有更多的角度和可能,因此他们普遍都崇尚科技,乐于尝试新科技,并相信科技带来的便利。同时,他们也追求平和均衡的城市生活,注重生活品质,对细节不妥协。
因此,荣威RX5在设计之初便设立了明确的目标:设计时尚均衡,做一款真正符合中国主流消费者审美的SUV;融入互联科技,做一款真正意义的超级互联网SUV;苛求细节质感,打造媲美豪华品牌的“越级品质”SUV。