“梦想”这个词，已经被车企玩坏了！

我只是想买台车，你却跟我谈梦想。

不完全统计，今年上半年大概有七八十款推出。而新车一出来，不谈点梦想是总显得不好意思。

杰哥这些年参加了许多新车发布会，各种高大上，伟光正。然而听得最多的就是“梦想”，听得耳朵都起茧了。但杰哥心里始终有一个迷惑不解的问题：

一台车跟梦想有毛的关系？

以杰哥肤浅的理解，“梦想”与车的关系是这样的：

如果买了这台车，就实现了有车的梦想；再进一步，有了车，可以赚更多的钱，泡更多的妞，走更远的路；再形而上一点，上升到精神层面，这台车让我觉得很有面子，有一种在云端的感觉。

车企无非是想借“梦想”来表达这一款产品的精神内涵，可消费者理解起来的确有些困难。在跟消费者的沟通上，车企们很容易就表错情。

有个段子是这样的：

我喜欢香蕉，可是你给了我一车苹果，然后你说你被自己感动了，问我为什么不感动，我无言以对。然后你告诉全世界，你花光了所有的钱给我买了一车苹果，可是我却没有一点点感动，我一定是一个铁石心肠的人！我的人品确定是有问题的！我只是喜欢香蕉而已啊！

其实在你大谈“梦想”的时候，消费者心中有一万只草泥马在奔腾。

虽然马云说：

“梦想是要有的，万一实现了呢？”可此梦想非彼梦想，你作为一款车，

你倒是给我一个具体的梦想呀！

多年来参加过无数场上市发布会，如果台上一开始谈梦想，杰哥会条件反射般的心中一紧，不由得为这款车捏把汗。为啥呢？

这年头，如果谈“梦想”，就会显得没底气。好好的一款产品，干嘛自降身价呢？

其实车就像一个人一样，如果你是高富帅，各种硬件条件过硬，又是经济适用男，何愁找不到好姑娘？只有矮穷矬，才会拿梦想来忽悠女孩。

更严重的是，当所有的车都在谈“梦想”，就更加让人崩溃，究竟谁能真正为“梦想”代言呢？

车，就是一堆零件，请远离梦想。

本文为12缸（微信号：kf12gang）原创文章，作者李俊杰，转载请注明出处。

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