电台??被忽视的传统媒体生力军

在最近几个月中，楠哥主要精力放在观察国内的媒体动向上，观察分析思考之后基本确定，这两年，绝对是中国媒体的动荡期，方向即将发生变化、媒体趋势不明朗，传统媒体尤其是纸媒和电视逐年下滑，网络和新兴媒体（手机和平板）有所展露，但是，仍旧处于过渡期，什么时候彻底大白于天下，个人认为，不到一年了，之后，谁是未来主流媒体将公诸于世，谁关门歇业或者勉强存在也会真相大白。

所以，近期我写了一些关于媒体变故的文章，但是在最近和同行中的交流中，楠哥发现了在传统媒体中异军突起的人物---电台，这类媒体不仅没有受到各类新媒体带来的冲击，反而蒸蒸日上，几个不同电台的朋友都告诉我，不仅完成任务不在话下，明年还将冲击更高目标，牛！

这是一个令我没有想到的现象，在过去纸媒较为强大的年代，同样起步很早的电台并未受到市场太大认可，业绩很一般，就从汽车媒体的角度看，不能看只能听，操作粗放简单等因素一直没有成为从新闻到专刊的强势媒体，长期跟在纸媒之后，但是当包括电视、报纸甚至周刊收到新媒体冲击走下下滑之后，为何电台没有收到影响，反而稳步上升呢？花了半天时间茶楼静思，豁然开朗，答案出来了。

原来很简单，这和私家车的普及有关系。电台业务的上升与老人家手中的收音机没有关系，有关系的是我们的私家车中的音响系统，你看，无论你的车载音响是卡座、CD、插槽还是屏幕显示，电台功能从未取消，听收音机仍旧是车内影音系统很关键的一部分，自带音乐听多了，听听路况、听听新闻、听听好吃嘴的推荐以及汽车品牌的各类导购节目等等，想起来还是很丰富的，如果有疑问，马上拿起手机打过去还可以互动，这一点和网络还有些类似，报纸和电视为何惨淡，其中一个原因就是无法互动。

私家车十几年来的巨量增长，让很多人有了一个随车的媒体平台，还是没法不要的，不像报纸杂志得花钱买，电视机要在家里看，驾车不建议看视频，所以，歪打正着，电台一下子从无人看好的传统媒体变成了新媒体，这个情况和手机相似，买个手机主要是通话的，当手机智能化后，大屏幕就不仅是单纯用在拨号上了，可以看了，于是手机媒体近期也发展起来，手机和汽车，无端端的成为了主流媒体的发声渠道。

当然，现在电台节目做得还很一般，大部分人喜欢的是听歌和路况，关于例如汽车节目的深化、细化和实用化，目前还做得不够，很多时候主要听到的是这类声音“老张，好久不见，买了新车了？感觉如何。相当不错，老王，性价比很高，乘坐舒适，建议你也买一辆。那在哪里有卖呢？…….”诸如此类，多年不变，显得很俗气，所以，在电台业务大跨步的今天，为防止当年纸媒火红起来后不思进取带来的恶果，电台节目也应该动动脑筋创新和变化。同时，虽然有电台本身这个载体，千万不能满足单一承载，相应的网站、APP以及各类新媒体的包围式宣传都应该跟上，因为听，很仓促，怎么让听众记下来，记得住，离开收音机还想知道你说什么，耳朵满足了是否还需继续满足眼睛，这就需要从业人员继续思考的问题了。

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