缸哥按：什么叫成功人士你知道吗？成功人士就是买什么东西，都买最贵的不买最好的！ 所以，一汽大众卖车的口号就是，高尔夫7，不求最好但求最贵！

高尔夫7在南沙发布，就选在南沙广汽丰田汽车城旁边。有一位媒体老师跟大叔吐槽：“你说广州这么多体育馆，它怎么偏偏选在离市区40公里远的南沙体育馆发布呢？”为什么呢？为什么呢？一整个晚上，大叔脑海里都回旋着小品演员蔡明老师的这句经典台词。

大叔乱猜一下，要不就是纯属巧合，如果并非巧合，不妨可以说是一种叫板。几乎每次在广州或佛山的活动，一汽-大众的领导都会强调广佛是一汽-大众的主场，并以主人翁的姿态欢迎大家。这次选中毗邻广汽丰田的南沙体育馆发布，可以说是向广州本地的三大日系企业调皮地耍了耍花枪，“小伙伴们，偶的小红旗也插到这儿来啦。”

大叔还记得今年新CC上市选在了上海，媒体入宿酒店和发布会场馆外面插满了新途观的小旗。看上去像是北大众来到南大众家门口挑衅说：帕萨特卖得好，但你们没有独一无二文艺范儿的新CC；南大众也不客气地回应了下：切！我们有新途观，气死你们没有SUV。

多好玩的事情啊，大叔一直很希望国内汽车行业像国外一样多点幽默感，只要彼此没有太大恶意。你看看国外的广告都是你调侃下我，我调侃下你。别人都不愿意调侃提起的品牌自己就要反思了，证明你都不在主流汽车圈的眼里。很多时候两个品牌就在互相调侃中走进了观众的视野。之前电商大佬们纷纷出来微博骂战，拼谁价格更低，看似剑拔弩张，其实私底下两家关系好得很呢，因为结果是同时赚得钵满盆满。

说回正题。新CC发布是因为南大众没有直接竞品，所以有意调侃了一番。高尔夫7也一样，这也是一款在产品谱系中找不到直接竞品的车型。甚至某种程度上可以说，相对于高尔夫7的所有竞品，高尔夫7都会是一款具有“唯一性”的产品。高尔夫7上市当晚的主题定为“唯你，为我”，其实就是这个意思。

当晚的最大吐槽点应该是价格。顶配18.29万元，因为老款没有旗舰型，所以不具可比性。对比其它同等型号，你会发现高7比高6平均是贵了那么三四千元。你说高尔夫7贵吗？大叔不得不说，确实是贵，因为从价格上来看，它的确比高6贵了，比现在最火的福克斯也平均要贵两三千，比同门的朗行也平均贵了5000元左右。从报价上来看，这确实是不争的事实，更别说人家有优惠，但高尔夫却是一款一直会加价的神车，在高6退市之前终端还加着价卖呢。此外，用MQB平台生产高7，成本按理说已经变得更低，尽管人家大众MQB工厂的投入成本也是远高竞品的。独立悬挂转化为扭力梁，应该也能省了些成本。



但是，高尔夫7真的贵吗？很多媒体，包括厂家都会提到高7配置大幅提升了，因为确实相比高尔夫6增加很多，如无钥匙启动系统、MKB多次碰撞预防系统、XDS电子差速锁、ACC自适应巡航系统等，在车身结构和静谧性上也有质的飞跃。多花三四千能比高6多买这么多东西，这样看是很划算。

不过大叔认为，无论提配置丰富也好，提价格上涨也好，用性价比这个角度来考量高尔夫7其实并不太合适，或者说不应该是唯一角度。大叔还是想说回上面所提到的“唯一性”，因为严格说来，高尔夫7这款车跟竞品并不具备太多可比性。说白了，高尔夫7并不是卖给买不起大车的人，因为12-18万元的价格区间有很多大车可以买了，买速腾、轩逸、名图都没问题。高尔夫7的定位是卖给那些就想买精致两厢小车的人，以及那些想买一款高尔夫7作为第二辆或第三辆车自己玩或收藏的粉丝们。

对于大众品牌来说，高尔夫的重要性可以与它的开山之作甲壳虫媲美。历经7代革新的高尔夫就像甲壳虫一样，已经成为汽车经典设计的符号，很多人仅凭高尔夫的格栅、C柱或者轮拱，就能很快辨认出这是一款高尔夫，就像我们看到苹果的Home键和爱马仕的H一样。

这就不难理解为什么高尔夫7会把高尔夫做得更加精致，不仅增加了一些越级配置，还通过钢琴漆和镀铬式金属材质的应用，让内饰变得更加考究和有质感了。因为高尔夫和甲壳虫都是把目标受众定位为都市里头的时尚男女，尽管两款车的价格不一样，在人群细分上也会有一定差异，比如说甲壳虫会更偏向时尚玩乐主义，但在目标人群的大类上是一致的。

买甲壳虫的人绝对不是因为买不起大车，只不过就是喜欢甲壳虫这样的时尚小车。对于高尔夫7来说也一样，这款车在上市后预计还会很抢手，但销量要达到福克斯月销3万多辆的高度是完全不可能。一汽-大众也没打算把高尔夫7往那个方向卖，佛山工厂给高尔夫7一年留的产能只有15万辆，高尔夫7到顶了一个月也只能卖13000辆左右。

回到我们的题目。高尔夫贵吗？贵吗？这是个没有解或太多解的答案，但可以回答的是，高尔夫7的价格对于厂家来说是合理的，因为对于他们来讲，要把这样定价的高尔夫7卖上破万辆其实并不难。

市场是检验真理的唯一标准，回来看市场表现好了。插一句题外话，当初大叔也不是很看好的野帝，结果如今在市场上卖到要加价了，只能说人家取名字叫野帝绝不是乱来的，与其平庸而死，不如换个野路子搏一回营销，也许还能有意外惊喜。结果，市场的反应给了它答案。

话说写文章也和营销一样，必须观点鲜明，不能不温不火，隔靴搔痒。总会有人攻击你太毒舌或太软太溢美，还是那句话“爱谁谁”啊，该干啥干啥，不是吗？

观点对撞机：高尔夫7进步了还是退步了？