转型私人市场，红旗正跻身主流豪华品牌阵营

在中国，红旗轿车是一个家喻户晓的名词，新中国成立后，红旗见证过许多历史性的时刻。2013年强势回归后，红旗品牌开启复兴模式，推出首款自主C级豪华轿车红旗H7，并通过豪华车的标准和模式进行市场化运作，打造属于中国人自己的豪华车品牌。

“红旗”对于国人来说有一种特殊的感情，它见证了中国汽车工业的发展，时间跨越四代。如今，自主品牌中不乏能够与外资品牌媲美、抗衡的车型，但在豪华车型上依旧存在“硬伤”，目前能够一肩扛起重任的仅有红旗。红旗在复兴之后的深耕细作不仅在市场上获得骄人的成绩，同时也向世界展示了中国自主豪华车的实力。旗下有两款主力车型——定位领袖级行政座驾红旗L5、以及高档行政商务座驾红旗H7，均为完全自主创新的豪华轿车，打破了国外品牌对我国豪华轿车市场的垄断。

从2013年品牌复兴开始，红旗不断加码与国内主流豪华品牌对手抗衡的资本，打造了一款真正意义上的豪华轿车，红旗H7应运而生。特别是今年1.8T车型的推出，打入30万元以内的入门价格更亲民，下探至品牌力低一级的合资B级车价位，大大提升了竞争力。

事实上，作为红旗品牌新起点的首款车型，红旗H7的产品实力比肩国际豪华品牌。无论是乘坐感还是驾驶感，红旗H7完全可以媲美主流豪华品牌车型。所以，以亲民的价格推出同样高品质的车型，是红旗H7相比主流豪华品牌宝马、奔驰、奥迪等产品的第一大优势。

另一优势则是错位竞争形成的定位优势，红旗H7价格处于主流豪华品牌入门产品的售价级别，但其定位却完完全全高一个级别，直接对位了中大型豪华轿车。最明显的就是主动安全配置上的差距，红旗H7配备了全速范围的自适应巡航系统ACC，前碰撞预警系统FCW，紧急自动刹车和刹车辅助AB/ABA， 车道偏离预警LDW，驾驶员驾驶状态监测LKP以及主动夜视系统ANV等一系列主动安全系统。这些配置不仅在同价位的主流豪华品牌产品中相当罕见，就算跟红旗H7同级别的中大型豪华轿车也未必有它那般齐全的主动安全配置。

2015广州车展，红旗携旗下全系产品强势出击，包括国宾车红旗L5、面向私人市场的主力红旗H7，阵容相当强大。从参展的规模和车型来看，红旗正积极完善产品线和布局豪华车市场。与此同时，红旗H7更是从强手林立的主流豪华品牌阵营中脱颖而出，收获“年度中国豪华品牌轿车”的荣誉奖项。

复兴至今，红旗一方面不断提升产品品质，在此基础上加强品牌形象建设，例如多次成为APEC会议、亚信峰会、东盟博览会、体操世锦赛等国内外重大活动及会议指定用车。

在不久前的“中国人民抗日战争胜暨世界反法西斯战争胜利70周年”阅兵仪式上，红旗H7首次担任阅兵陪阅车，见证了这一具有重大意义的历史时刻。另外与红旗L5共同作为本次活动外事接待用车，接待各国政要，向世界展示了中国汽车工业实力，得到了来自社会各界的嘉许，进一步提升品牌形象。

另一方面，在继承品牌核心竞争优势的前提下，红旗H7有针对性的满足高端私家车用户需求，从单一政府采购到全力拓展私人市场。红旗主动通过市场结构转型，快速普广城市展厅店，建立完善、健全的销售服务机制。 红馆在国内的覆盖率越来越高，今年又有长沙、重庆、南京等多家红馆开业。通过一系列举措，私人市场开发取得长足进展，红旗H7私人市场销量已经由2013年的26%，提升到2014年的69%。这一变化，很好地证明了红旗H7已经被越来越多的个人用户所接受。大力拓展私人用车市场，也是红旗冲击主流豪华品牌阵营的一个重要策略。

与此同时，一汽红旗持续践行“胸怀理想，锐意进取”品牌主张，在品质和服务方面全面对标主流豪华品牌，以实际行动赢得越来越多消费者的信赖，成为中国豪华汽车品牌领导者。“十三五”期间，一汽红旗将进一步提高产品研发能力，不断丰富产品系列，未来将投放B级轿车、两款SUV、一款商务车和一款中型礼宾客车等产品，还将加快新能源车型商品化开发，不断满足用户对国产豪华车多元化的消费需求。

不只是产品策略的转变，红旗在服务策略上也探索出一条新的路线。结合自身特色及客户需求，红旗打造了专属的服务品牌，集“零成本”、“零担忧”、“零距离”三大特色的“红旗服务”。其中“零成本”服务是针对用户最为关注的售后成本，推出了4年/10万公里的免费保养/保修，以及车身小划痕及易损件免费维修及替换。要知道，一般品牌车型是没有免费保养的。而红旗4年或10万公里的免费保养，相比其他豪华品牌的3年6万公里时间更长；而4年10万公里免费保修，则更是大大节省了用户的维修成本。

“零担忧”服务是指24小时免费救援，数字化透明车间全程监控维修过程；“零距离”则包括上门取送车，维修期间代步车提供，五公里接送自由行等服务项目，充分保障用户车辆维修期间的出行服务。

三大特色服务项目，大大降低用户养车成本，养车无忧。

目前，红旗是唯一能够提供上述服务的豪华品牌，足以说明其对消费者的诚意，更是对自身产品质量的信心十足。

红旗轿车是中国自主汽车工业发展的缩影，见证了中国汽车工业从无到有、从小到大、自力更生、自强不息的发展历程，它在我们心中有着不可割舍的情结。但说到底，只是打着“国货”旗号不足以平天下，消费者最终还是倾向于选择优秀的产品。复兴后的红旗在打造媲美其他主流豪华品牌产品的基础上，完善市场布局及服务策略，这不仅是对国人“中国制造”情怀的一种关怀和回报，也让更多消费者可以放心的选择红旗车。

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