城市是汽车消费的主要市场，各大城市的居民是汽车广告的目标人群。城市居民是否关注明星及汽车广告？哪类明星更吸引他们的注意力？哪类明星更受欢迎？当各大车商纷纷在代言明星身上一掷万金时，此类问题愈发显得重要。

一、对汽车广告及明星的关注度

1、对汽车广告的关注度：超过三分之一有所关注，但仍有近三分之二不关注


依据调查结果，六大城市的居民总体上超过三分之一对汽车广告有所关注。其中，三成（30.1%）居民有时会关注汽车广告，但仍有近三分之二（63.7%）居民不关注汽车广告。

2、对明星的关注度：演艺明星最受青睐，但仍有四成居民不关注明星


关注明星的城市居民超过一半（57.7%），但仍有42.3%不关注任何明星。


城市居民对各类明星的关注度由高到低依次是：演艺明星、体育明星、文化名人、商界名人、赛车手、汽车模特。其中，超过四分之一的居民对演艺明星（37.3%）、体育明星（26.1%）保持关注，可见文娱类明星更受青睐。

二、对明星代言汽车广告的偏好及印象

1、最喜爱哪类明星代言的汽车广告：演艺明星最受欢迎

演艺明星代言的汽车广告最受欢迎，得到四成（40.9%）居民认可，随后为文化名人（20.8%）、体育明星（19.9%），而商界名人（7.1%）、赛车手（6.0%）、汽车模特（5.1%）代言的汽车广告受欢迎度均比较低。

2、对明星代言汽车广告的印象：演艺明星印象最深，但仍有半数居民无印象


超过半数（54.7%）居民对各类明星的汽车广告都没印象。近四分之一（24.9%）的居民对演艺明星代言的汽车广告印象深刻，位居各类明星首位，其次为体育明星代言的广告（10.9%）。只有极少部分居民对其他类型明星的广告印象深刻。

三、对明星代言汽车广告的信任度

1、对明星广告的信任度：六成居民相信，但仍有四成完全不信

四成居民对明星代言汽车广告“完全不相信”，超过半数（55.7%）居民 “相信一些”，而“很相信”此类广告的居民只占极小比例（3.5%）。可见明星代言汽车广告能在一定程度上对居民产生正面影响，但仍有相当大的提升空间。

2、最相信的代言明星：文化名人最受信任


文化名人、演艺明星代言的汽车广告更受居民信任。三成居民最信任文化名人，其次依次为演艺明星（26.4%）、体育明星（16.2%）及商界名人（15.4%），居民对赛车手、汽车模特的信任度较低。

3、东西部最相信的代言明星比较：西部城市更相信文化名人


东部城市与西部城市的居民对各类明星的信任度次序基本一致，文化名人均居首位，但在西部城市的优势更为明显。

车不行，找玉皇大帝代言也没戏！