2014超级碗:美系荣耀/欧系精彩/日系平淡

北京时间2014日2月3日7:30，全美最具影响力的第48届NFL超级碗在纽约大都会体育场拉开大幕。除了精彩的比赛和表演，整场直播盛宴中，穿插其间的各种广告同样是一场没有硝烟的战争。

此次美系车本土作战，优势尽显。克莱斯勒大打美国精神牌，雪弗兰、Jeep悉数登场。

欧系车中，捷豹和玛莎拉蒂最有腔调，一个邪魅一个英勇。

大众、奥迪和smart主题鲜明，态度凛然。

相比之下日韩车企除了起亚总体表现平平。

另：以上这些汽车广告邀请了Bruce Willis、Tom Hiddleston、Johnny Galecki等知名影视明星，拍摄也更趋电影化，不难看出汽车广告与电影之间密不可分的关系。可瑞德机构在2014年始，第一时间总结了国产电影中若干植入汽车广告进行效果调查。目前数据正在采集中，预计2月下旬发布。

敬请期待！

现在就一起欣赏下本次超级碗汽车厂商的饕餮盛宴吧！

01、克莱斯勒－鲍勃迪伦
克莱斯勒用鲍勃迪伦作为讲述人，展示了美国文化里传播世界的西部牛仔、星条旗、啦啦队、梦露和66号公路。在这里你没办法进口这里的原汁原味，没办法伪装真正的酷，也没办法复制遗产，因为底特律创造的是先驱，成为了鼓舞世界的精神。没错，底特律制造汽车，汽车成就美国。你没办法引进在流水线上工作的男人女人的全心全意，你可以搜索世界，寻找更好的东西，但你找不到比美国更好的道路了，以及在道路上行驶的汽车。在这里制造，就使用了无法从外地引进的一样东西：美国骄傲。让德国人为你造啤酒去吧，让瑞士人为你造手表去吧，让亚洲人为你组装手机去吧，我们来制造你的汽车。
这则只能在美国本土播放的广告用一种英雄暮年却仍雄心壮志的态度展示了美国人对自己汽车工业的信心和骄傲。底特律不死，美国精神不死！

02、Jeep - Restless

你是否也不甘平淡，害怕一成不变会消亡我们，打破平淡适于渴望。你的野心是否让你拒绝沉闷，渴求看到那一小块蓝天，无法忽略深埋基因中的声音，它们尖叫着：走吧！跑吧！行动吧！寻找吧！冒险吧！你渴望去哪里是自己的自由，而你如何到达那里，使我们制造新切诺基的原因。
美国Jeep广告中的车主形象是年轻的有活力的青年，他们跳水，滑板，冲浪，开车到原野中嬉闹，征服一片岩石，奔跑在丛林中，赤脚于溪流里。最近常在青少年向的美剧或电影中看到吉普品牌：美少女的谎言、贝兹旅馆等等，主人公年轻帅气，有野性不安现状敢于冒险，或许这才是开Jeep人该有的样子。而国内鉴于价格问题Jeep走的是精英路线。看看冯小刚为Jeep拍摄的广告就知道，国内开切诺基的人是怀揣着童年梦想一方情怀，在中年得志后要衣锦还乡的成功人士。想起曾经有人总结开牧马人的都是家境普通成年后有经济条件就想实现大院子弟梦想的中年人，这个总结何其精准。只是让人把满嘴喷粪喜欢张口骂人的护舒宝和Jeep联系起来，还真是有些困难呢。

附冯小刚版Jeep：

03、雪佛兰－Romance
很幽默的一则广告，开篇反复强调一个男人、他的卡车和黄金单身汉，至于黄金单身汉是谁，最后方才揭晓：雪弗兰2015款Silverado可以适应各种路况，拉着一头孤独的牛穿越大半美国找到了一群他的伴侣，这就是浪漫。

04、捷豹Jaguar -British Villains' Rendezvous

捷豹集结了本?金斯利（钢铁侠3反派）汤姆?希德勒斯顿（复仇者联盟、雷神系列反派）马克?斯特朗（大侦探福尔摩斯、海扁王反派）三位英国血统的男演员向美利坚发动了攻击：有没有发现，在好莱坞电影中，恶人都由英国人出演？因为我们声线迷人，更专注精准，总是先人一步，为权利疯狂。而且我们都开捷豹！天啊，英格兰往美国人的土地上投放了一群迷人的男演员，让女人们为之疯狂。好消息是，如果你想和他们一样，去开捷豹吧??It's good to be bad

05、玛莎拉蒂 Maserati -Now We Strike

在寸秒寸金的超级碗广告时段，如果你不知道什么叫土豪的话，就来看看玛莎拉蒂吧：长达1分30秒的广告中，前70秒甚至连一辆汽车都没出现，只有小女孩的画外音，讲述着类似蝙蝠侠暗夜骑士风格的旁白，我们小而轻便，象风出其不意，隐于暗处伺机而动，一不小心还以为是哪部电影大片的预告片。玛莎拉蒂的车标出现后，又用10个快速剪辑的镜头和油门嗡嗡音告诉我们，看看暗夜英雄是如何驰骋的。

06、大众－ Wings

一辆车开过十万里程的意义是什么？It's a big deal。别以为只有维多利亚的秘密内衣秀上的模特才有机会加冕天使翅膀，一辆大众车开过十万里程后我们的工程师也会加冕翅膀的。德国人用自己古板精密又有点可爱的幽默展示了the power of German engineering，看到那个飞在天上对不断长出的翅膀有些厌烦的那个老工程师，你是不是体会到了大众的自豪？

07、奥迪－  Doberhuahua 

与打家庭牌的大众不同，奥迪的广告则锐利许多：与其把吉娃娃和杜宾结合成不伦不类的Doberhuahua，不如从开始拒绝中庸路线。不得不说，Doberhuahua 的那番幻景确实很可怕，看来妥协中庸已经被“年轻化”的奥迪视若洪水猛兽，难怪坐在全新奥迪A3里的男主说：much better！

08、smart - smart electric drive Offroading

smart这种敢于自黑的态度真是了不得：开篇smart伴着劲歌开在山间小路上，你以为它要吹自己动力好，实际上电动车上坡上不去，大坑过不来，复杂路况根本不能开。但是镜头一转，smart在城市中如鱼得水，其他车不能停的地方，smart都可以。毕竟不是人人都有开车上山路的机会，smart小巧精致见缝插针的特性才是城市一族需要的嘛。而且价格还不贵，你还不心动吗？

09、起亚Kia -The Truth
说起豪车首先想到的恐怕都是宝马奔驰之流，起亚却立足于打破常规俗见，告诉你从前你对奢华的定义都是盲目蒙蔽的，让K900重新定义奢华：看看这外形，这座椅，这听着我的太阳开车的成功人士。而且这骇客帝国式的神秘真的给广告增添了点特别呢。产品本身是否真如广告所言暂且不表，但这则广告态度之鲜明，产品阐释角度之新颖，绝对有过目不忘的功效。

10、现代 Hyundai - Nice

以出演生活大爆炸Leonerd成名的Johnny Galecki这辈子是无法摆脱死宅?丝之名了。他开着伊兰特偶遇了美女，笨拙的搭讪，却灵巧的展示了伊兰特在适应路况，操控和车载音响等方面的优点。看来经济适用男的首选非伊兰特莫属了，真是nice！

11、本田－布鲁斯威利斯

布鲁斯威利斯一反银幕上打打杀杀的硬汉形象，深情款款的大谈汽车安全。拥抱你身边的人，他们是你的朋友、亲人、邻居，他们是鲜活的生命。本田和你一样关心他们的安全，所以制造了全美最多的顶级安全车辆。本田打出的温情、安全牌和布鲁斯威利斯银幕形象的反差让这条广告绝不流俗印象深刻。

12、丰田－

没什么可说，邀请了个运动员背景的演员和一群动画形象展示了汉兰达空间之大。有了丰田就不会无聊，Let's go places！

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