汇志股份翁宝：让消费者感受到企业的温度

汇志股份董事长翁宝（右数第五位） 图片来源：汇志股份

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作者：刘子沐

类型：公司交流

8月4日，作为老牌的公关公司汇志股份（838081）也来到新三板市场，并于中秋节之前在全国股转公司敲响了上市宝钟。在仪式之后，董事长翁宝与子沐君聊起了新公关。

汇志股份董事长翁宝（右数第二位） 图片来源：汇志股份

新公关究竟是什么？

在“公关”两个字前面加一个“新”字，究竟代表着什么呢？

翁宝告诉子沐君，一是这个年代不同了，从传统的报纸到网络媒体，再到自媒体和网红，这说明媒体行业的变化很快，新媒体代表着内容传播的形势在不断的改变。

10年前，新媒体特指具有媒体属性的网站，现在新媒体的含义是具有媒体属性的微信公众平台。媒体行业随着科技发展正在快速的变迁，当内容载体发生变化之后，其所承载的资源和应用方式也都将发生变化，而媒体行业的变迁直接导致公关行业的基础发生变化。

二是，中国经济的高速发展，已经到了一个重要的新的台阶。对于企业来说，到了一个消费升级的年代，这就必然导致企业品牌的升级和传播模式的升级。那么，很多企业都需要跟上这个时代，公关公司作为国民经济的神经末梢，对于市场的发展最为敏感，所以说，企业要跟上时代，公关行业也要跟上这个时代。汇志股份以新公关为目标，跟上这个时代的发展，进而带动汇志的客户同步前行。“新公关就是让消费者能感受到企业的温度。”，翁宝说。

对于新媒体下的新公关，汇志股份做了哪此工作呢？

翁宝表示，在五年前，汇志传播（汇志股份的前身）开始大规模投资新媒体，培养了几十个大号（有大量用户的意思）和6个平台，例如12缸汽车等。他说：“对于新公关，我们不仅仅在思考，还在实践中。”目前的这些平台，有的已经在行业名列前茅。

可以说，汇志对于新媒体成长和方法有所掌握，对新媒体的传播、受众特征等有一定的积累。虽然汇志传播所投资的新媒体未纳入挂牌主体，但对于怎样整合新媒体的资源、整合企业的情况并配合社会的心里打造好企业软实力，汇志股份已经有所尝试。

他语重心长地说：“对于新公关来说，最重要的是理解新媒体，只有理解了新媒体才能了解新公关。”

经济下行对公关业务有影响吗？

公关行业是经济的神经末梢。当前我国经济正处于”L”型当中，这对公关行业的发展，进而对汇志股份有什么何影响呢？

翁宝表示，可以把当前的经济形势与2008年、2009年做个对比，汇志在那个时间段虽然受到了一些影响，但是恰恰在那段时间发展最快。当时虽然有些企业收缩业务，但有更多的企业在探索更有效的扩张方式，也就是在那时候主流的精准营销开始萌芽。

现在很多企业家都很焦虑。在科技快速发展的当下，怎么样跟你的商业伙伴，上下游企业，消费者进行有效率的沟通，这对于很多企业来讲，一个很大的挑战。从汇志的10年发展历程看，市场对公关的认知度已经发生了根本性的变化，大型企业、政府部门，甚至初创公司都把公关公司作为发展战略中重点合作伙伴之一。汇志股份对媒体发声的趋势性越有把握，对自身的发展越有底气。

希望能进入外延式发展的快车道

公司成立10年，才进入资本市场，翁宝笑称才中了一个秀才。他透露，在主营业务方面，将主要围绕消费升级带来的品牌升级需求展开，在媒体传播新环境下，很多企业在未来要完成品牌升级、传播升级、公众关系的升级。

对于挂牌新三板目的，翁宝明确表示，想借助资本市场的力量进行外延式发展。是合作、并购，入股等资本运作方式还是其他模式尚需要积累经验和探索。从公开资料看，汇志股份已经先在内部进行一些尝试。

公司半年报显示，上半年汇志股份的商业模式虽然没有发生变化，但在业务方向上有所调整，将原来汇志传媒时期自建的新媒体平台完全剥离，聚焦于创意策划能力的深化及全案服务能力的提高。公司解释称，调整的目的在于，通过灵活整合多样化的传播介质和工具来满足经济转型升级背景下、新传播环境下的企业及其他社会部门个性化的公关诉求和传播需要。

在公司半年报的“大事记”中，汇志股份特别提到旗下新媒体智能分析系统“HUIRANK”的上线。据介绍，该系统通过媒介管理、投放预估、效果分析等可以帮助客户在新媒体投放方面提供决策支持，并提高投放的效率和效果。

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