观点对撞机：自媒体是不是过把瘾就死

张毅：

我们处在一个信息大爆炸的年代，互联网的产生让信息的制造和传播更为方便，产生的垃圾也更多。

汽车圈也不能幸免。如今，国内几乎所有的报纸电台电视台，都有和汽车有关的专栏，专业汽车杂志(微博)就有上百种。各大网站都有汽车频道，还有一些所谓垂直汽车网站。这些传统媒体和新媒体每天都在发布大量和汽车有关的信息，但是同质化现象非常严重，几乎是千人一面。其中不乏一些八卦和假新闻。为了吸引眼球，为了制造轰动效应，我们一些媒体和媒体人已经没有底线，可以说不择手段，把裤子都输掉了。总体来看，国内汽车舆论环境并不乐观。

车媒黄金时代一去不复返

随着移动互联网的火爆，最近一段时间，出现了十几个被称作汽车自媒体的专题微信，比如汽车深喉、汽车维基等等。昨天，一位汽车维基工作室的成员在微信上说，现在是汽车自媒体大爆发的时代吗？满屏都是稿子。我跟帖说，（汽车自媒体）太滥了，也就热闹一阵子。那个什么汽车深喉发到第10篇就黔驴技穷了。

刚刚过去的一年，是汽车媒体十分尴尬的一年，虽然国内汽车产销再创新高，一举突破两千万辆大关。但是与汽车产业密切相关的汽车媒体，日子并不是那么好过。许多传统媒体的汽车广告大幅下滑，不少网站的汽车广告也在下滑。可以说，汽车媒体的黄金时代已经一去不复返，很多观众得了审美疲劳症。如同中国经济、中国汽车要转型一样，汽车媒体和媒体人也面临着转型。

汽车媒体怎么转型，怎么开发新的经济增长点？传统媒体开始触网，网络媒体也在变革。一些媒体人三五成群自发组成自媒体工作室，通过微信公众账号和朋友圈来进行传播。这就是所谓汽车自媒体。

微信传播像是唱卡拉OK

根据百度百科的定义，自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

在微博很火的前两年，腾讯和新浪两大微博在传播信息、舆论监督方面，确实起到了很大的作用。但是微博上也出现了谣言满天飞、不实传言病毒式扩散等问题。通过打击薛蛮子等大V，微博上的舆论环境得到很大改善，但是微博的活跃度也下降了很多。

微信的兴起似乎给自媒体带来了新的平台。与微博相比，微信主要是圈内人的舞台，私密性更好一些。

但是，与微博的传播广泛性相比，微信的传播范围要小很多，很多时候更像是唱卡拉OK，自娱自乐！

从新闻学的角度来看，媒体被称之为大众传播媒介，首先是大众，也就是广泛性。如果一篇汽车自媒体的文章阅读量只有几十几百人，根本谈不上什么影响力，充其量是内部交流信息而已。

有几个媒体人开设的微信公众账号，据说已经吸引了上百万粉丝，也捞到了第一桶金。我看过一篇文章，剖析这些所谓自媒体活的很艰难，每天要挖空心思去讨好那些粉丝，可是众口难调，哪里有那么多料呢？每天还有人要求退钱，真是痛苦不堪。

别把汽车自媒体当做生意

虽然算是资深汽车媒体人，本人没有订阅任何一个汽车自媒体公众账号，只是在微信朋友圈里看到过一些汽车自媒体的文章。

汽车深喉以爆料汽车厂家的内部隐私为主打方向，发了几篇以后，就有些不靠谱了。由于没有正常的采访手段和核实手段，道听途说、以讹传讹不可避免。看了几期，可信度大打折扣。甚至产生了逆反心理，不想再看。

汽车维基的文章，还是传统的报道手法，独家新闻不多，更多的是综合和分析。其中一些文章的标题很唬人，但内容是新瓶装旧酒。其中许多文章应该发到媒体上，让更多的人看到岂不是更有影响吗？

汽车经理人以发布新闻为主，但是时效性并不强。比如2月12日发布的《一张图读懂上海通用1月销量》，只是把上海通用前两天发布的信息用图表方式再诠释一遍，并没有新内容。

还有个别汽车自媒体，把一些汽车媒体惯用的搞负面进行敲诈勒索的手段也用到了微信上。刚刚起步，路子就走偏了。

2014年1月24日创立的汽车维基工作室，称自己是强势汽车自媒体，已经发表了几十篇文章。汽车维基的宗旨是秉承开放、自由的“维基”精神，初期目标旨在从趋同化的汽车媒体报道中脱颖而出，通过独立的调查报道，呈现完整、客观的汽车圈生态。

对于汽车维基力图打破汽车报道同质化现状的宗旨，本人还是很欣赏的。关键是有多少人会订阅汽车维基，是无偿还是有偿订阅？如果是无偿，费用哪里来？如果是有偿，在免费信息大餐无所不在的今天，有多少人会自掏腰包去订阅呢？

有朋友推荐我收听有上百万粉丝的“逻辑思维”微信公众账号，听了几期感觉索然无味，于是取消了收听。昨天参加福特中国媒体答谢会和一位汽车媒体人谈到此事，她也收听了以语音方式发布的“逻辑思维”，虽然没有取消，也是很多天没有打开了。

然而看了张老师的这番发言之后，朱伟华老师坐不住了，迫不及待的清了清嗓子，整理好肚里的干货，开始向我们娓娓道来。

朱伟华：

昨天张毅老师在腾讯汽车发表文章给自媒体泼冷水，我认同张老师文章中的一些观点，但作为自媒体实践者，我有一些保留意见，电话里和张老师没有说，放在这里，算是我对过去1年个人自媒体实践的总结吧。

我有这样几个结论先抛出来：

(1)自媒体的核心是人，并非媒体。如果自媒体模仿传统媒体的方式运营难言未来，比如自媒体的名称品牌与传统媒体混淆，缺乏人格差异化的同时还面临与传统媒体拼抢读者，一旦传统媒体进入同一渠道，胜败立下??媒体会死，媒体人永生，就是这个意思。从这个角度看，登月车玉兔号、雷军都是典型的自媒体，玉兔号、雷军都是媒体名字，都不用写，张嘴就来，各个媒体都是他的免费发行渠道。

(2)自媒体是个社交性平台，并非广告平台，向听众、朋友传播的是个人的思想和创意，线上聚拢同好，线下沟通合作，合作共赢，这是自媒体的根本价值所在。如果读者众多，收取会员费，撰写文章顺便植入广告也未尝不可，但如果仅以此为目的，读者和广告主都贪婪无度，自媒体必亡。

(3)自媒体是原创平台，文摘型自媒体是欺骗读者??移动互联网能够让你直接找到作者沟通，没有必要借助中介。在各个自媒体平台还不能把每个作者拉到平台上的情况下，一些人开个公众号，无视作者原创版权，把PC上的内容搬家到手机端赢得了一些粉丝，但这是典型的脑残粉，线下合作价值基本为零。还有一些原创能力不足的公众号直接把原创自媒体作者的内容放在自己的平台上，不断制造信息垃圾还美其名曰：扩大传播。但这只会导致自己的读者庞杂不清，又走上传统媒体的老路，如果不能广告变现，又不具备线下合作能力，这种自媒体也没有未来。

(4)具备上述能力的自媒体人必然是各个领域有”话痨强迫症“的专业人士，在任何产业任何细分领域都不会太多，一旦有一个诞生，眼球和资源会向其聚集。成熟市场同类媒体不会太多，同类自媒体当也不会太多。如果一个领域诞生太多媒体和自媒体，那当然都是泡沫。能围绕一个主题每天写1000字不重样，还能坚持写365天的，至少在中国凤毛麟角，你不用担心竞争对手抢你的饭碗。

(5)自媒体贩卖的是思想，打算贩卖广告的自媒体必然死亡，媒体亦然。思想如何变现?在这个方面，各种宗教已经有了几千年经验，自媒体当然不会错过……真正的自媒体人仍然在试错，感谢张毅老师的冷水，给不少自媒体同仁做了广告，也帮助自媒体实践者更为成熟。

我认为当下是媒体人变身自媒体的黄金时代，媒体转型的结果很可能是：不同媒体平台在竞争成为各种自媒体的垄断性发布平台，籍此促成思想和商品的交易。虽然互联网在去中心化，但现实世界是不断中心化的，我们消费的思想和产品都在不断中心化，自媒体也会顺应这种规律??最终能够在话语集市胜出的一定是少数声音，消除信息过载问题必然是各个媒体平台的目标。

关于自媒体的定义，我比较认同搜狐新闻客户端自媒体负责人@鬼子不言 同学的判断：当下自媒体的诞生是因为微信、新闻客户端从技术上赋予自媒体人自由掌控的发行渠道。有别于博客作者之于门户网站的编辑推荐，微信是通过人群节点、新闻客户端是通过智能兴趣推荐完成发行的，自媒体与读者的匹配更符合传播规律，这种规律诞生的信息传播更有效，这种情况下。无论对于读者还是对于潜在的广告主，都需要平台方提供全新的传播质量和效率指标，这才能衡量这类传播的价值??一切都在路上，希望你与我同行!

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