汽车行业该换换脑筋了

尽管技术一直在进步，但整个行业的理念却越来越僵化，与才华横溢的汽车工程师相比，行业中的那些产品经理及营销人员实在是不称职。

笔者所说的理念，并非销售策略等具体问题，而是指更高层次的观念??对“汽车”的理解。这问题貌似故弄玄虚，但却影响着产品设计、营销方法乃至技术革新的方向。

想想看，若把汽车当作交通工具，那么快捷、安全、价格合理最为重要；若当作奢侈品，那华贵和高价便受追捧；若当作一种运动，那“跑车”自然风靡。

除此之外呢？汽车是否还有更多可能？

当然有，理念的创新永无止境。在看到房车之前，有多少人能想到汽车可以是一种“高级帐篷”？

可如今，整个行业太缺乏新理念了，从业者真的需要仔细思考一下??汽车还能是什么？

笔者认为，汽车是一种媒介，它扮演的角色与电视、互联网等媒介相似，这可以从三个方面来理解。

第一，汽车搭载了广播、电视等媒介，它拯救了行将没落的广播业，也为传媒业带来了车载电视等新疆域。

第二，汽车是深刻地影响了社会文化，最典型的代表便是美国??加拿大学者麦克卢汉甚至把美国文化形容为汽车文化。

第三，汽车是人与人、人与社会接触的工具。正如麦克卢汉所说，媒介是人的延伸，汽车大大拓展了人的活动范围。

同一个家庭，在买车之后生活方式可能发生巨变??可以到更远的地方就餐、购物甚至安家置业，可以与朋友保持更密切的接触，可以自驾出游，可以有更多时间与家人相伴??外出时全家人可以在车中交流情感，且不必担心隐私问题。另外，车友会也成为独特的社交圈子。

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