打造汽车生态圈,行圆公司举行发布会

2017/4/22 23:24:29文章来源:12缸编辑:王小夕浏览:
打造汽车生态圈,行圆公司举行发布会



近日,“幸福之路”行圆公司在上海举行了发布会,共有包括行业协会、汽车厂商、经销商和相关媒体在内的300余位嘉宾参加。在此次发布会上,行圆公司发布了产业互联网服务平台理念,并致力于与合作伙伴共建体系化生态营销营销模式。



现场,行圆公司创始人邵京宁先生发表主题演讲,阐释了产业互联网时代的行圆模式。?


邵京宁认为,今天的中国,消费品制造业极为发达,市场经济的发展已经由商品匮乏型逐步向商品充裕型过度。一、二、三线城市居民普遍由小康阶层迈进中等收入阶层。商品消费也由卖方主导逐步转变为买方市场,用户需求由刚性需求逐步转变为弹性需求。这些根本上的变化已经成为我们看待中国市场经济的基本特征。    


    


而中国的互联网行业从上世纪九十年代末以来一路蓬勃发展,已经连接并聚合了信息、用户、商品、资金和服务五大基础经济要素,各种商业应用覆盖了非常广泛的领域。下一个发展阶段,移动互联网必将走出所谓互联网新经济的自我边界,与实体商业和传统经济领域发生非常深刻的业务整合和产业链重塑,进一步降低成本、提高效率,从而迈进全新的产业互联网时代。产业互联网既不是简单的互联网+,也不是简单的+互联网,而是全面促进传统经济代差式的升级转型?,培养新物种,创造新模式,制定新规则。


在这种背景下,马云提出新零售、新制造、新金融、新技术、新能源这五大变革将会深刻影响各行各业。所谓新零售是指狭义电商概念消失,强调线上线下一体化,场景化,数据化。新零售将引发后面四个变革跟进发展,并将不可避免地产生新的商业规则。


中国的汽车产业和市场也概莫能外,同样面临着这一场新零售的大变革。2016年乘用车销量已经超过2400万辆,全国乘用车保有量更是接近2亿辆。汽车销量整体增长速度放缓,市场增长速度的波峰已经到达三四线城市。纵观整个汽车行业的发展,其传统的产业结构和销售体系已经运转了近三十年,面对全新的市场和产业发展变化,已经有太多不适应的地方;另一方面,不断涌现的新能源汽车厂商也在结合互联网,尝试创建全新的营销机制和销售体系。                         

                             

在这样的市场前提下,只有创建深度接连这两个产业的产业互联网平台,催生更低成本,更高效率的汽车市场营销和销售体系,才能帮助汽车市场消除阻碍,持续发展。于是,2016年11月,定位于汽车产业互联网服务平台的行圆汽车信息技术有限公司应运而生。到2017年3月底,经过行圆公司全体创始团队成员三个多月的奋战,终于开发完成了为汽车企业和经销商服务的全部后台产品,以及以汽车大全命名的包括PC站、移动站、APP、H5车型产品在内的全部用户端前台产品。   

               

行圆公司的产业互联网解决方案可以总结为五个重构、六个结合。


所谓五个重构,是我们认为现有汽车产业和市场即将发生的重大变革,基本上体现在五个要素的分解和重构上:重构品牌,产品与消费者的关系、重构销售与购买方式、重构流通机制、重构生产机制、重构产业链资源配置。而所谓六个结合,是我们认为汽车产品将会出现的六个显著交易特征:线上与线下结合、内容与产品结合、需求与场景结合、消费与数据结合、用户与生产结合、销售与金融结合。


综上所述,行圆公司一边连接传统的汽车产业,另一边连接迅猛发展的互联网行业,根据汽车产业和新零售发展的特点,重新整合诸多商业要素,形成全新的汽车营销及销售体系。行圆公司的愿景就是致力于打造全新的汽车产业互联网服务平台,培养新物种,创造新模式,制定新规则,服务产业,造福用户,不断地让汽车更高效、更便捷地驶进千家万户。         



随后,?行圆公司总裁槐洋针对行圆媒体渠道平台业务发表主题演讲,他表示行圆媒体渠道平台将承载门户和垂直时代的使命,打造新一代的平台化、体系化生态营销模式。?



就在上个月末, 2017年3月31日,行圆汽车旗下To C的媒体平台“汽车大全”正式上线发布了。作为行圆汽车TO C的 媒体平台,“汽车大全”涵盖了PC、WAP、APP、H5车型页及以大问答产品,将为汽车用户提供最为专业的汽车相关资讯及优质的移动化产品体验。


我们致力于服务近百家的OEM主机厂, 近千个经销商集团, 近10万家4S经销商及综合经销商。互联网在中国的发展至今已有近20年的历史,汽车媒体渠道经历了门户资讯和专业垂直两个时代,而行圆汽车的媒体渠道平台将承载前两个时代的使命,打造新一代的平台体系化运作的生态营销模式。行圆汽车垂直媒体+平台化生态模式将打破传统一网一站的局限,通过运维整个移动互联网从而帮助用户获取更多更专业的资讯,开辟出从感性认知到理性决策的新路径。同时更好的帮助客户完成品牌传播,产品促销,车源批售,渠道下沉,以及数据汇集管理的全营销流程服务。


随着进入移动互联网的时代,我们认为汽车垂直咨询平台不再是消费者接触汽车的第一触点。传统的垂直媒体运营是通过图片、视频、文章等各种手段为网友提供汽车专业性资讯服务,利用导流式的方式链接网友和媒体。而行圆汽车的“汽车大全”除了做好基础的汽车专业内容之外,我们将全面采用的分发和推送模式和大流量平台及专业的内容生产自媒体,社媒大V,大号进行深度合作,为他们提供专业的素材和工具,让更多的头部内容IP生产商和传播渠道,利用自身的影响力和传播力生产出各种各样的基于汽车及相关泛汽车领域的内容,比如美食、娱乐、音乐,电竞等泛汽车类内容,形成对广泛人群的影响,从而达成扩大传播受众范围,形成更为有效的定制化传播体系。在“汽车大全”还未正式上线时,我们的泛媒体传播模式就得到了宝沃汽车和东风标致的认同和信赖,在宝沃BX5上市和东风标致全系SUV的项目上进行了深入合作,达到了客户非常满意的效果。


针对广泛流量平台的深入合作,流量变现过程中的变现的价值尤为重要。行圆汽车将对于未来的线下渠道进行由B到C的经纪人模式的改造,通过对于近10万家4S店及综合经销商的改造,塑造出几十万的专业汽车经纪人,让他们参与到移动互联网营销的过程中,为广大的消费者进行面对面的购车全程服务。通过大问答产品作为和消费者的对接渠道,H5车型页及丰富的内容素材作为营销和传播的工具,车主卡作为后续跟踪的消费者服务数据产品,真正的提升乘用车交易最后一公里的效率和客户满意度。

   



最后,中国贸易促进委员会汽车分会会长王侠也在现场发表主题演讲,指出行圆公司将引领产业互联网时代的变革。


?


王侠会长在现场介绍道,2016年中国乘用车市场年销量超过2400万辆,增长速度接近15%,这其中有政策的原因,也不能忘记过去那几年低速的增长。?不止一家机构对今年中国汽车市场的增长做出预测,多数都回到比较保守的5%-7%的范围内,有的预测甚至更加低?。这种趋同的预判说明,在经过十余年的高速增长后,中国汽车市场已经不可逆转地走向供给充裕的买方市场。


同时,2016年底中国汽车保有量达到1.94亿辆,2亿辆这个门槛,比预计中早来了三年,面对更有经验、需求更高的消费者,汽车行业该如何应对?汽车行业应该如何面对,传统的营销渠道,如何进行下沉来支撑。过去十年间,我们的互联网产业试图用门户和垂直两个沟通的业务形态来解决这个问题,但是随着移动互联网的到来,新的窗口已经打开。


而邵京宁先生在过去的17年中,一直在汽车媒体和门户网站,包括垂直领域在深耕细作,如今面对着移动互联网的时代,在这样一个全新的代表互联网产业真正走向成熟的时代,今天邵京宁先生所创建的行圆公司,将为汽车行业带来哪些新的营销理念,新的解决方案,相信在坐的同仁和我一样,都是同样的非常期待。?








关注微信号:12缸汽车(kf12gang)看更多猛文。

12缸
12缸普通会员
作者的其他文章
    我要评论
    (温馨提示:登陆后才可以发表留言,您要先登录。) 发表评论
    >> 更多评论0
    大家都爱看
    相关阅读

    微信扫一扫12缸
    超过百万粉丝在关注