3月18日下午，本该出现于一档综艺节目新闻发布会上的李代沫不见踪影，主持人在收到一张小纸条后宣布，“李代沫不会出现在我们的舞台上了。”因为他因吸毒被拘捕。
吸毒见怪不怪，明星吸毒可就惨了，因为很受伤的就是请他们代言的企业。当当当，谁这回中枪了？
其实比这还有搞笑的呢？比如去年的孙杨驾照事件，没驾照就能当代言人，哇靠，原来广告片孙杨开胜达里都是骗人的啊！
所以说，游泳游得好，不见得开车开得好，唱歌唱得好，不见得合适代言汽车。
汽车圈里，这样的失败案例比比皆是啦，有兴趣烟酒烟酒的同学，请上www.12gang.com去看缸哥去年的文章《车不行，玉皇大帝代言都没戏》，里面明星代言汽车倒霉的例子一箩筐啦！
喂喂喂，agency不高兴了，茶哥，你能不能来点建设性的意见呢？
好，茶哥（微信号chezaocha)今天分享一下明星代言的tears法则和陈欧的”我为自己代言“。
-----------------喝口茶先--------------------------------------
有位广告界童鞋总结了一个请明星代言的Tears法则，缸哥分享给汽车圈内的脑残人士。tears包括可信性（trustworthiness）、专业性（expertise）、吸引力（attractiveness）、尊敬程度（respect）和相似性（similarity）五个指标，有了这个“眼泪”指标系统（Tears），便能极大程度上规避明星代言的风险。
可信性（trustworthiness）
即明星平日的言行举止是否一致，表里是否如一，其所作所为是否给人以信赖感。这需要企业平日留意媒体对自己心仪明星的报道，也可通过朋友、明星经纪公司、娱乐记者来打听这方面的信息。
专业性（expertise）
即明星对其代言的产品和行业的了解程度，他掌握这方面的知识越多，他在这方面的专业性就越强，对消费者而言，也就更有说服力。例如，在4月北京车展上，成龙对三菱汽车的相关知识如数家珍，便引起消费者和媒体同行的一致好评，他的说服力比之同为汽车品牌代言人的其他明星而言就要略高一筹。但是孙杨童鞋没驾照都能当上北京现代胜达的代言人，这个就有点说不过去了吧！
吸引力（attractiveness）
以貌取人是人性的弱点，美国一位经济学家近期出版的专著中论说了给美女额外征税的合理性与必要性，因为美女总是能得到更多更好的工作机会和上司的赏识与包容。帅哥靓女从来就是企业挑选品牌代言人时的最爱。一个事实是，网球明星库尔尼科娃从未获过任何职业网球巡回赛的奖牌，但不妨碍她每年获得上千万的广告代言合约。
尊敬程度（respect）
品牌代言人在某方面的成就是否能赢得人们的尊重是挑选时要考虑的另一个重要指标。一个笑话形象地说明这一点。一位出版商正为大批滞销图书而一筹莫展，忽然他灵光闪现，想到给总统送书，于是三番五次以致踏破门槛终于将书送到了总统手上，出版商并未就此罢休，死缠烂打要征求总统对图书的意见，总统不胜其烦，礼节性的回了句：“这本书不错。”于是出版商开始大做广告说，“现有总统喜爱的书出售。”图书销售一空。出版商并未见好就收，拿着另一本卖不动的书给总统看，总统这回不客气地说：“这本书糟透了。”出版商又大做广告说：“现有总统讨厌的书出售。”不料图书还是洛阳纸贵，立马告罄。出版商再接再厉，给总统送上了第三本积压的图书，这回总统懒得理他，没做任何评论。出版商又做广告说：“现有令总统难以下结论的书出售，欲购从速。”结果图书还是被抢购一空。
相似性（similarity）
物以类聚、人以群分，明星是否与潜在消费者有某方面的相似性，是挑选代言人时要考虑的重要选项。调查显示，名人广告中通常会出现同性相吸的现象，即女性消费者偏爱女性明星作为品牌代言人，而男性消费者则偏爱男性广告名人。相似性可以从性别、年龄、职业、个性、国籍和地理区域等方面进一步细分。
所以，一定要找代言人？茶哥建议启辰和北京现代试试陈欧吧！why?
-----------------再喝口茶-------------------------------------
用以上tears原则衡量，陈欧（聚美优品总裁）难道不是比李代沫都俊敏更靠谱的代言人？
不信：请各位汽车圈大佬看看陈欧体自己感悟吧！
我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为**汽车代言。
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为**汽车代言。[12]
从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见。我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨，也要开始说走就走的冒险。所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子，而是无人问津时，你对梦想的偏执，你是否有勇气，对自己忠诚到底。我是陈欧，我为**汽车代言。
8090后的心声啊！汽车老大们，他们大多都是第一次买车，需要一部可以信赖的车，就像需要一个可以信赖的大哥！而且，汽车电商不是火么？搭着陈欧的聚美优品粉丝，你还愁卖不掉几万台么？（女人一激动，刷卡速度那是卡卡地啊）
最后说说都叫兽，孙杨事件过去一段了，最近茶哥听说刚刚火起来的《来自星星的你》那个高富帅都敏俊将代言北京现代的ix25，据说全新ix25车型融合了SUV和MPV车型的设计元素，与都教授的优秀特质集于一身有着有异曲同工之妙。茶哥不禁联想：那么有钱的教授，还买这车么。呵呵。而且，都叫兽有没有驾照呢？这回一定要查清楚哦！否则，出了事又要吃药了！
所以茶缸（微信号：chezaocha)对车企请明星代言有个忠告，春节的饺子，有钱的吃个肉馅的；没钱的掂量掂量家底吃个素馅的也不错。
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