超越王菲的凭什么是文章

2014/4/2 14:46:57文章来源:虎嗅编辑:王小夕浏览:
劈腿男文章发布长微博,向5000万粉丝展示了“负”字的两种写法。然而出乎意料的是,十小时后,这条微博的转发突破100万,超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数,不会写文章的文章创造了微博信息扩散新纪录。

昨天凌晨零点零四分,伊利公司终于没有破产,劈腿男文章发布长微博(新浪官方随后默默地将此功能改名为“文章”),向5000万粉丝展示了“负”字的两种写法。然而出乎意料的是,三分钟后,微博客户端“爆表”,部分用户无法正常使用;两小时后,这条微博的互动量(转评赞)竟突破了87万;十小时后,这条又臭又长的微博的转发突破100万,超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数,不会写文章的文章创造了微博信息扩散新记录。



凭什么是文章?这个百度贴吧排名连内地明星前20都进不去的“个性小生”,竟然一举超越哥伦比亚之恋的男女主角??去年11月时,王力宏宣布自己是直男的微博也不过转了101万次。这甚至让人不得不重新审视微博,不是说活跃度下降,没人玩了吗?


在面对刷屏加屠版的微博时,一个细节往往被激动的围观者忽略掉??文章和马伊?在发微博时,都使用了“粉丝头条”功能。两条相隔三分钟的、面对八千多万粉丝的头条微博一齐放出,虽须花费三、四十万的推广费用,却是营造出微博新闻爆点的不二法门。即将出刊的某媒体内容被瞬间秒掉,新闻成了旧闻,八卦事件背后,闪现的是经典传播学案例的影子。





(31日晚上,文章再次使用粉丝头条挑战南娱)当然,新浪官方也不遗余力的进行了地毯式推广,在微博手机App上点击“热门微博”功能会发现,凌晨的值班团队手忙脚乱直接加上了一个全黑色的版块,上书“文章发博承认出轨”。单条微博的右侧推荐话题花样翻新,从#我做了别人的小三#到#看热闹不怕事大#,把新闻事件的剩余价值彻底榨干。


但如果冷静下来推敲,这件事其实并不符合传播规律。一是,论社交网络单条信息传播之最,中国有王菲,美国有Ellen Degeneres,后者在奥斯卡上的全明星合影,短时间内就创造了130万次转发的记录。然而无论是小金人颁奖典礼,还是王菲周五晚上发布的离婚微博,都是网友使用社交媒体的高峰期。文章的这条道歉微博却是在周一凌晨发布,绝非网友使用微博的高峰期。


二是,微博有个48小时定律:不管多么尖锐棘手的问题,只要当事人保持48小时静默,大众的注意力会迅速被下一个热点吸引。这一点我们已经在无数热点事件中有所体会。文章的感情危机话题,最早是在上周五傍晚由媒体人预热的。到了周一凌晨,早已超过48小时,这其间文、马、姚三方都未表态。


其实,本次事件引人深思的一点,正是挑战了微博事件48小时发酵到结束的规则。“周一见”这个关键词,是围观群众不能承受之瘙痒,使事件保鲜时间延长??上周六时,文章劈腿已经占据新浪微博热门话题TOP5的三个位置;到了周日上午11点,有关文姚的百度热点趋势已经直线飙升;被吊足胃口的网友更是不甘等到周一,纷纷来到当事人的微博主页围观。整个周末,网友们情绪一边倒地谴责文、姚,对马伊?则报以同情和支持。



(姚笛目前对此事的唯一反应:关评论)没错,2014娱乐第一词,实乃“饥饿式营销”和精准推广的天作之合。要知道,在现代社会忍耐几十分钟信息的获取,是非常痛苦的(请想像一下过去只能靠新闻联播结束时看天气预报的岁月)。而“陪‘好男人’裸婚的女人却输给了一起演裸婚的女人”这么撩拨的事情,却要忍耐两三天并在爱恨交织中翘首等待……最后再说一句,别出心裁的文章团队也别把自己捧上天了,90后巨星鹿晗同学单条微博评论390万的恐怖数据,依然是你们80后永远无法逾越的天花板。


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伯通
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