奔向鲁甸的车企玩不过互联网的冰桶

我们先来看看一个视频，再谈慈善。

慈善是个很严肃的事，不仅要出钱，还要表现出很悲痛和有同情心的样子；如果是表现的很开心或者大呼捐了多少钱，一定会被骂是自私或炫耀。“做好事不留名”的固定印象容不得“陈光标”之类的存在，除非你像雷锋叔叔一样，把它们全部写进“日记”里，等待好事者翻箱倒柜整出来，不然你就是一个“伪慈善”者。看看传遍网络的冰桶挑战，个个都是名利双收，而汽车企业对鲁甸地震的捐款却无人问津，车企们有没有感觉捐款捐的很心酸，要不也一起来冲个冷水澡吧！

一桶冷水的名利双收VS车企的出力不讨好

冰桶挑战并不是一个无厘头的活动，目的是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。国外名人通过社交网络将视频传到网上并提名三个人，不敢挑战者要捐出100美元善款。名人参与形成的示范效应，形成了巨大的影响力，引起了消费者的广泛关注。截至新浪科技昨天凌晨发稿时间，捐款额度已经达到1140美元。

众多国外名人参与，活动信息像旋风一样迅速吹过每一个角落。8月17日活动蔓延至我国互联网圈。下午17点14分，雷军表示接受DST老板Yuri对他的挑战，将于18日完成冰桶挑战。17日晚上，一加手机创始人刘作虎完成冰桶挑战，同时提名奇虎360CEO周鸿?、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江锋接受挑战。马云、王长田等也被古永锵提名参与挑战。

炒作，又是一轮跟风的炒作，互联网对国外的抄袭已经从技术、商业模式延伸到了娱乐活动上。一边是云南鲁甸地震无人问津，一边是海外突如其来的慈善募捐引起无数围观和互动，同样是慈善，为什么差距这么大？更冤枉的是，汽车企业价值上百万的捐款、捐物支援灾区救灾，却不如一桶冷水换来的名利双收丰厚！对于每一个参与人士来说，一桶冷水迅速吸引了大量的眼球；消费者为他们拍手称赞的同时，还认为他们是一个有趣的好人。再看看国内的汽车企业，动辄上百万的捐款，无人问津不说，如果不捐的话，还会背上没有社会责任感的罪名，接受消费者的道德惩罚。简直是“老鼠钻风箱??两头受气”，捐了，这是应该了，无人叫好，不捐，这就不对了，骂你也懒得大声。“坏事传千里”的好处都捞不着。

汽车企业错在哪了？

其实汽车企业并没有错，但是他们又错了！

怎么说没错？在国内，慈善的另一面注定是灾难或者不幸。在灾难或不幸面前，你不表现的严肃一点，悲痛一点，肯定要被指责为对人的不敬或者亵渎。不信，你在别人灵堂前笑一个试试！甭说庄子在他老婆死的时候，一手拿着木棍，一手拿着瓦盆，席地而坐，鼓盆而歌。那是圣人，我们这些?丝怎么可能有那种人生态度。汽车企业们并没错，只能老老实实的把钱拿出来，送到灾区人民的手中。没有它们愿不愿意，只有道德谴责会不会放过它们。消费者没有给他们“要么往头上浇冷水，要么就捐款的二选一”，只有一个字“捐”。赚了我们的钱，不捐可不行，感觉就跟奥迪被罚一样，赚了那么多钱，就是没事也得罚你。

怎么说又错？柳传志说在商言商。企业就是为了挣钱的，和人工作要挣钱是一个道理。几百万的钱说捐就捐了，一点声响没有。你家负责营销的老大是做义工出身的吗？事件营销不是各位营销老大认为效果最好的吗？你说这是消费灾难？你家营销策划只拿工资不干活吗？

社交网络、年轻化、移动互联网等已经成为汽车企业关注的重点。在呼声震天的营销讨论中，落地有声的营销活动却乏陈可善。灾难不是你拿多少钱，是你拿多少钱还传递了多少温暖！一边是灾区紧急的救援活动，一边是微信朋友圈的满屏消息却不见灾区的消息，连鸡汤都没了。汽车人和媒体人都不关心同胞的死活了吗？只是大家对这种灾难式的表演感到了审美疲劳。一桶冷水让大家轻松了许多，捐款不像出殡那样，充满了压抑。汽车企业们要不要也来一桶冷水，冲一下更轻松！话说，这个世界是70后的，但也是80后的，但注定是90后的，他们更喜欢“冰桶挑战”的方式！

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