连人傻钱多的时尚类平媒也要沦陷啦！

转型？怎么转？

此前，众人以为，以时尚大片、引领风尚、印刷精美、纸张质感取胜的时尚类杂志有可能抵御这一风潮，然而最终也难逃被取代的命运，原因很简单，问题并非出现在纸质时尚杂志的强项上，而是出现在其短板上：互动、社交以及小众化风潮。

从2010年开始，国外兴起了一批年轻的独立设计师制作个性品牌的风潮，借助网络和移动终端设备，这些人只需花费小成本就可以向全球的观众推广自己的品牌，而博客和社交网络又为时尚评论增加了纸质媒体不可比拟的即时性、互动性，并且变革了过去由时尚界精英圈定的“等级制”金字塔格局。

就在各大时尚杂志或者坚守自己的“纸质阅读体验”甚至升级为“艺术品”的“触觉型阅读体验”，或者如坐针毡、努力地与网络时代接轨纷纷开拓网站、论坛、博客、微博、iPhone、iPad等数码战场时，新的网络杂志和数码先锋已经将时尚媒体不可逆转的带进了“多媒体体验”的时代。

就像历史上无数次的变革一样，无论“金字塔顶”的那些精英想怎么阻止或者怎么顺应，革命就在眼皮底下发生了，而且结局似乎与他们的努力没太大关系：“多媒体体验”显然不同于传统体验，也不是简单将杂志上的内容迁移到网站、论坛、博客、微博、iPhone、iPad上，而是一次从内容到渠道的彻底重构。

从内容和模式上看，随着互联网媒体的兴盛，人们更愿意去浏览时尚爱好者的博客或者用户自己上传相片的街拍网站、直接去时尚社交媒体上去发表评论，例如在微博上关注业内人士和时尚偶像的各种八卦和第一手消息。

传统的时尚杂志常常扮演着“时尚教父”，试图培养大众的时尚品位，这也被互联网颠覆瓦解，国内外的时尚资讯快捷、高质不说，一些民间“时装精英”的品位一点也不输“金字塔”顶的“教父”，甚至被网民们捧为“平民时装偶像”。

从渠道上看，传统媒体走的报刊亭、订阅等渠道，互联网、数字媒体走的是PC、iPhone、iPad等等，随时随地，即时推送，无重量、无压力。

沦陷无可避免

超强的互动性，让用户“所见即所得”，甚至直接加入网店的超链接，浏览、推荐、购买几乎是在同一设备上、同步完成，这是致命的。对于众多时尚品、奢侈品广告主来说，以前是没地方投又不得不投，现在是想投但是得投对地方，怎么选，自然就一目了然了。

当然，网媒主动去抢夺、承接广告主，还只是一个方面，就算广告主的预算一直增加，传统平面时尚媒体的增长也已乏力。

以国内时尚领域最大的时尚传媒集团为例，2010年底，刘江称，未来三年，希望新媒体收入占据整个集团的30%-50%。但是现实是，直到今年，这一数字仍在20%以下。

时尚杂志也试图做出变革，但是正如朋友所言，要真能找到辄，他就去美国接默多克的班，这可能吗？

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