背水一战的几种出路
当持续的亏损不可逆转时,纸媒也不得不破釜沉舟。当然,很多纸媒顶着党报和机关报的大帽子,其完全无需考虑“市场效益”,该印多少还是印多少,亏不亏损其实并无关系,做好喉舌即可。而已经市场化的纸媒,假如没有行政输血,只能扔下包袱,背水一战。停止印刷后,完全进入到高度竞争化的互联网世界,他们的对手变成了新浪、腾讯、网易以及各个地方已经成形的一些门户网站,还有微博、微信,那些来自于传统媒体行内熟手组成的自媒体。
先说理想化的出路。在逼到角落后,纸媒能突破机制的障碍,吸引到足够的社会资本和人才进入。那么就选择扔掉可怜的版权费,从零开始。比如,产品和营销都完全的互联网化,结合本身的一些差异优势资源,打造一个独立的拥有i基因的网媒,有优质的原创内容生产能力,也有巨量用户良好频繁的互动,用户只有在你的网站和app上看到这些有价值的资讯。好吧,假设这一切都成立,广告或者收费阅读都可以成为收入的主要来源。
出路之二是,舍不得版权费,就变成通讯社吧。二三十人,必须个顶个牛逼,原创的内容逼得门户不得不掏大价钱买。今天出个报告,明天出个指南。一年把版权费做到一千万,500万是个底线,否则牛逼的人很难留住。这也是一种理想的模式,基本没有现实的操作性。从内容上来说,就很难。
出路之三是,内容不怎么样,但是有一定的影响力。依靠网络平台在一个圈子里面经营活动、项目对接等衍生业务。主要靠衍生业务获得利润,这个空间说大可以很大,说小就可以很小,取决于这个行业或者圈子本身的价值空间和市场空间。
出路之四是,用媒体资源加上少量的资本投入,投资潜力好的创业公司,扶持其发展。媒体资源的放大效应可以帮助创业公司更好的获得融资。投10个公司,只要有1个上了市就可能把钱全部赚回来。这种轻投资模式靠的是眼光和运气,媒体资源是助推剂。
还有一种出路是,手里还有不少钱,或者已经上市圈了很多钱。那就买游戏公司,地产公司,金融公司,反正什么公司现金流好就买过来,或者巨资入股。这种玩法基本上变成了产业投资。没几个媒体机构有这样的财力,即使有,也不是想买就能买。这样的转型,还不如说叫转行,游戏、地产这些行业已经完全没有了媒体属性。
十年前,仍在巅峰期的传统媒体毫无危机感,铸就了大批互联网媒体的全面繁荣。两年前,面对移动互联网的新浪潮,已经快速走下坡路的传统媒体东张西望,动作迟缓,守着老摊子,迈着老迈的脚步小心翼翼的探索,虽然危机感已经很重,但缺乏断臂求生的勇气和魄力。
今天,不可逆的亏损已经到来,时间拐点已经出现,纸媒在沉重的体制压迫、越来越强的舆论管控和僵化的运转体系下,要进入互联网这样日新月异高度市场化的竞争环境中,转型道路难度可堪登蜀道。而留给纸媒的时间已经越来越少,但全面互联网化的时间窗也已出现。
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