@周丽君12 质疑奇瑞E3虽被奇瑞称为新一轮战略转型的关键车型,但在奇瑞的4大产品系列:QQ、风云、瑞虎和艾瑞泽中并没有E3的存在,现在E3已经与风云2在定位和价格上重合,这是咋搞的?
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9月12日上市的奇瑞E3定位为A0级车型,目标客户瞄准注重产品实用性的消费群体。
按照奇瑞的规划,E3的主要使命就是冲量,“根据调查分析,5万~10万元的车型目前占了整个市场大概60%以上的份额,而且增长速度保持在20%左右,所以这个市场是包括奇瑞在内的中国汽车品牌未来的机会。”奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼说。
虽然有这一利好因素,然而E3目前所面临的客观环境可谓严峻。E3不仅要与市场中数十款同级车型进行竞争,还要抵御来自奇瑞产品之间的“内斗”。
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由于目前奇瑞处于不断调整的过程中,各个品牌之间的定位还不够清晰,因此价格打架、产品定位相似等问题难以避免。比如风云2和E3的价格区间都在5万-7万元之间,并且都是主攻家轿市场。
西南地区的奇瑞经销商李强(化名)表示,目前终端市场主要采取突出价格差异的方式减弱两者的竞争,“相较于刚上市的E3,风云2已有了5000元左右优惠。对于更看重性价比的消费者,我们就会推荐他买风云2。”
“这些现象在调整中出现都是正常的。”奇瑞汽车副总经理兼汽车工程研究总院院长陈安宁向记者坦言,为了避免产品互掐,奇瑞也在尽力减少重合,通过强化各款 产品的不同特点来吸引不同的消费人群。“比如风云2的客户追求时尚,我们在产品设计上会重点突出一些时尚元素,而E3的客户是讲求实用性的,我们在空间 上、功能上就会多强化一些。”
“虽然早期产品会有些类似,但今后我们的产品都会有各自瞄准的核心市场,我们也会有家族性的设计语言,这些都是逐步调整的过程,毕竟产品开发也有一个周期,调整也有一个周期。”黄华琼称。
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